Fuente: lavanguardia.com

El mercado audiovisual ha evolucionado significativamente en las últimas décadas debido principalmente a la llegada de Internet. Los hábitos de consumo han cambiado, la publicidad también. Las redes sociales han entrado en el juego, y en consecuencia, los influencers, unos agentes audiovisuales que utilizan y difunden sus contenidos a través de plataformas como Instagram, TikTok o YouTube.

Al principio, eran creadores de contenidos amateurs, pero con el paso de los años, esta actividad se ha profesionalizado hasta el punto que algunos de ellos tienen millones de seguidores. Las marcas persiguen a youtubers, tiktokers y streamers para que promocionen sus productos a través de sus perfiles personales para llegar a grandes audiencias. Hasta aquí, todo correcto. Entonces, ¿cuál es el problema? La desregulación de la actividad publicitaria de los influencers.