Fuente: expansion.com

La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) señala que la adquisición reduciría la competencia entre las plataformas de redes sociales.

El regulador de la competencia de Reino Unido ha ordenado a Meta (anteriormente conocida como Facebook) la venta de Giphy porque considera que su adquisición podría limitar la competencia entre plataformas de redes sociales y en el mercado publicitario digital.

Facebook compró Giphy en mayo de 2020 por 315 millones de dólares, según documentos publicados durante la investigación que abrió el regulador británico el año pasado.

La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) señala que la adquisición de Giphy por parte de Metaelimina un competidor potencial en el segmento de la publicidad gráfica, donde Facebook controla casi la mitad del mercado en el Reino Unido.

Además, el regulador concluye que, si no se adoptan medidas, Meta aumentará aún más su dominio en el segmento de las redes sociales. Los británicos pasan el 73% de su tiempo en redes sociales en las plataformas del ecosistema de Meta. «La CMA ha concluido que los problemas de competencia solo pueden ser abordados por Facebook vendiendo Giphy en su totalidad a un comprador apropiado», ha indicado el regulador británico

«Al exigir que Facebook venda Giphy, estamos protegiendo a millones de usuarios de redes sociales y promoviendo la competencia y la innovación en la publicidad digital», ha explicado Stuart McIntosh, presidente del grupo independiente encargado de la investigación.

La CMA considera que Meta podría negar o limitar el acceso de competidores a los GIF de Giphy, generar más tráfico a los sitios propiedad del grupo (Facebook, WhatsApp e Instagram), o requerir que redes sociales de la competencia den más datos de usuario para acceder a los servicios de Giphy.

Asimismo, el regulador británico concluyó que los servicios de publicidad de Giphy tenían el potencial de competir con los propios servicios de publicidad gráfica de Meta, lo que se habría traducido en una mayor innovación.